Ostvarujući svoje prošlogodišnje obećanje da će ukloniti podršku za kolačiće treće strane, Google sada naizgled poduzima korake potrebne za odmak od praćenja interesa pojedinačnih korisnika i kreće prema anonimnom praćenju na temelju grupa. Google je objavio tu vijest na svom blogu, u kojoj je detaljno opisao svoje planove, kao i odgovor na zabrinutosti oko te teme. Iznoseći svoje namjere, Google je objasnio:
– Nakon što postupno ukinemo kolačiće treće strane, nećemo izrađivati zamjenske identifikatore za praćenje pojedinaca dok pregledavaju web, niti ćemo ih koristiti u našim proizvodima.
U stvarnosti, Google ne mora pratiti pojedince za oglase, jer je grupno praćenje zapravo više prikladno kako oglašivači razmišljaju dok Googleova tehnologija za praćenje kolačića, Privacy Sandbox, već prati u grupama. Kao što Google ističe, tehnologija ionako napreduje prema grupnom praćenju:
Google očito vjeruje da praćenje kako bi se pružili prikladni i relevantni oglasi ne treba pojedinačno nadzirati.
