Prodaja Toyote Mirai ne ide baš glatko (ova kvalifikacija vrijedi i za onaj drugi automobil na vodik na tržištu, Hyundai Nexo), premda je vrlo dobar automobil. Globalno su u prvih 11 mjeseci 2024. prodane samo 1702 primjerka Toyote pokretane gorivim ćelijama vodika.
Premda Toyota (poput Hyundaija) nastavlja poboljšavati vodikovu tehnologiju, trenutno ne uspijeva uvjeriti širu javnost u prednosti ili kvalitete svojih automobila s gorivim ćelijama, koji koštaju više od usporedivih benzinskih i električnih ekvivalentnih modela. Osim toga, prodaju otežava i činjenica da nacionalna mreža stanica za punjenje vodika gotovo i ne postoji. U Toyoti je prodaja toliko niska da je proizvođač nedavno pokrenuo spektakularan popust u Kaliforniji: 70 posto na prodajnu cijenu automobila. Kao rezultat toga, Mirai tamo više ne košta 51.000 dolara, već samo 17.285 dolara. Top opremljena verzija sada se može kupiti za 25.210 dolara. Obično ova verzija košta 68.210 dolara.
