Nova vremena, novi običaji. Svi se danas trude svijetu i kupcima pokazati da igraju u skladu s ekologijom i održivošću, a iznimke nisu ni proizvođači guma. Pirelli je dizajnirao novi logotip za identifikaciju guma koje sadrže najmanje 50% materijala biološkog i recikliranog podrijetla. Nova oznaka, koja prikazuje dvije strelice u krugu, postavljena je na nove proizvode te će jasno sugerirati kupcima o kakvim se gumama radi.
Ova oznaka korištena je po prvi put na gumama P Zero E. Ta guma sadrži više od 55% materijala bio-baziranog i recikliranog podrijetla, kako je potvrdio Bureau Veritas, svjetski lider u provjeri sukladnosti i certificiranju standarda kvalitete, okoliša, zdravlja, sigurnosti i društvene odgovornosti (ISO14021).
